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영혼의 요양소
National Geographic Channel _ Live curious 사실 내 자취방에는 티비가 없어서 전공이 전공이니만큼 최소한의 예의를 지키려 시간 날 때마다 인터넷에서 광고를 찾아보곤 하는데, 오랜만에 너무나도 멋진 광고를 발견해서 뿌듯했다. 전날 과음에도 불구하고 아침 일찍 일어나서 아래의 서투른 영타를 직접 치는 열정까지 보이며 포스팅하고 있다. 나는 돈이 많은 사람보다 지식이 많은 사람을 보면 더 이끌리게 되고, 또한 그렇게 되고 싶다. 평소에 그런 욕망이 있나보다. 마지막 문구가 참 마음에 와닿는다. 지식을 알아가는 것이 얼마나 흥미로운지 보여 준다. "And if you want to know more, you are alive" If you are, you breath. If yo..
지난 5월 5일 덴마크 코펜하겐 버스기사는 언제나 처럼 버스를 몰고 있었다 그런데 평소에 전혀 없던 일이 일어난다. 한 승객이 트럼펫을 불기 시작한 것이다. 기사는 의아해했다. 곧 승객들이 노래를 합창했다. 낯선 사람들이었지만 자신의 생일을 축하하는 것이 분명해지자 버스기사는 행복의 미소를 짓는다. 잠시 후 시위대가 나타났다. 버스를 가로 막았던 시위대는 돌아서면서 생일 축하 함성을 지른다. Bedrebustur는 덴마크의 버스 공공 사업자와 버스 회사가 손을 잡고 만든 '우리 기사 행복하게 해주자'라는 캠페인이다. http://bedrebustur.dk/ Bedrebustur는 그들의 기사들을 행복하게 해주기 위한 다양한 방법을 짜낸다. 멋진 이벤트도 기획하고, 그들을 위한 즐거운 잡지도 만들고, 기사..
Salvation Army: Fretex Catwalk Stunt 노르웨이에 Fretex 라는 중고의류 구세군 BTL 프로모션. 영상의 내용은 이렇다. 지하철 출구에 양 옆에 갤러리같은 사람들을 의자에 앉혀놓고, 출구 위쪽에는 DJ가 있다. 지하철 승객이 밖으로 빠져나오는 순간. 사람들은 박수를 쳐주고, 노래가 나온다. 순간 그들은 런웨이의 주인공이 된다. 승객들은 당황하지만, 이내 곧 자연스럽게 캣워크를 한다. 런웨이가 막바지에 다다르면, '우리의 모델이 되어서 감사합니다'라는 브로셔와 쇼핑백을 준다. 이는 당신이 지금 입고 있는 옷도 소중한 가치가 있는 옷이다 라는 의미를 내포한다.
통합적 마케팅 커뮤니케이션을 정의하는데 있어서 89년 미국 광고업 협회(American Advertising Agency Association)에서 규정한 정의를 가장 많이 인용하고 있다. 이 정의에 따르면, IMC는 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것이다. 즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것이 IMC의 목적이다. 이는 기존의 마케팅 믹스(4P) 중의 하나인 프로모션에 중점을 두고있는 협의의 개념으로 받아들여 질 수 있다. 그러나 성공적인 IMC 캠페인이 수행되기 위해서는 IMC를 정의하는데 보다 포괄적인 접근이 필요하다. Belch &..
나는 신에게 나를 강하게 만들어 달라고 부탁했다.내가 원하는 모든 것을 이룰 수 있도록. 하지만 신은 나를 약하게 만들었다.겸손해지는 법을 배우도록. 나는 신에게 건강을 부탁했다.더 큰 일을 할 수 있도록. 하지만 신은 내게 허약함을 주었다.더 의미 있는 일을 하도록. 나는 부자가 되게 해달라고 부탁했다.행복할 수 있도록. 하지만 나는 가난을 선물 받았다.지혜로운 사람이 되도록. 나는 재능을 달라고 부탁했다.그래서 사람들의 찬사를 받을 수 있도록. 하지만 난 열등감을 선물 받았다.신의 필요성을 느끼도록. 나는 신에게 모든 것을 부탁했다.삶을 누릴 수 있도록. 하지만 신은 나에게 삶을 선물했다.모든 것을 누릴 수 있도록. 나는 내가 부탁한 것을 하나도 받지 못했지만내게 필요한 모든 걸 선물 받았다. 나는 ..