영혼의 요양소

일본 카피라이터들이 전하는 광고 카피에 대한 카피 경제학이면서, 문학이면서, 심리학 (일본 카피라이터들이 말하는 카피의 카피) 쓰는 것이 아니라, 던지는 것이다. (일본 카피라이터들이 말하는 카피의 카피) 무명의 세계이면서, 유명해지고 싶다는 모순 (일본 카피라이터들이 말하는 카피의 카피) 좋은 점을 찾아, 큰 소리로 말한다. 사람냄새나는 직업. (일본 카피라이터가 되고싶은 카피의 공모전) 샘나는 것은 , 쓸 수 없는 카피보다도, 쓸 수 있을 것 같은 카피 (CCN 카피 수상작 모음집) 어제의 너보다, 강한 말을 (일본 선진회의 카피라이터 양성과정) 만난 적은 없지만, 당신의 카피는 잘 알고 있습니다. (도쿄 카피라이터 그룹) JR 동일본 청춘18세표 포스터 광고 카피 자신의 방에서, 인생 같은 것을 떠..

결론부터 말하자면 꽤 도움 되는 책이라 생각한다. 하지만 광고에 뜻이 없다면 다소 지루할 수 있다. 광고계 이야기고 분량이 300쪽 정도 되기 때문에 그렇다. 넓게 생각하자면 무슨 일을 하든 간에 각인시키는 건 필요하므로 누구에게나 필요하다고도 생각을 해본다. 저자는 광고대행사 오길비앤매더 부사장 출신으로 현 광고학 교수이다. 이름 있는 광고대행사에서 부사장까지 올랐다니 읽기 전에 신뢰가 가는 부분이다. 나아가고자 하는 분야의 성공한 사람의 경험을 듣는다는 건 오프라인 공간에서 쉽지 않다. 그러기에 광고 스킬을 위한 배움이 아니더라도 경험 얘기를 듣는 것만으로 꽤 매력적인 부분일 것이다. 그래서 이 책을 선택했고, 읽어 나갔다. 저자는 글로벌한 광고주, 광고인들과 함께 일했기에 그런 면에서 신선했다. 서..

1) [T멤버십] T'PLE*COUPLE 무한톡 박웅현 "몰입, 사람이 가장 멋있어지는 순간" 전 왜 그 분이 안 오실까요. 공모전 마감은 코 앞인데. 뭘 집어넣어야 할까요. 2) [T멤버십] T'PLE*COUPLE 무한톡 박웅현 "개처럼 살자?" 바로 앞 상황 자체에 몰입. 오지도 않는 걱정을 미리 하지 않는다. 역시나 몰입의 중요성. 3) Keynote TBWA Korea 전문임원 박웅현 'The Age of Narrowcasting' 플레이그라운드 안에서의 콘텐츠.

카피라이터가 되겠다는 결심을 하고 광고연구원을 다녔었다. 수업을 들으며 여러 가지 현실적인 얘기들을 많이 접하면서, 시간이 지날수록 침울해져 있었다. 하지만 막바지가 되면서 다시 정신을 되잡고 천천히 내딛기 시작했다. '카피라이터란 무엇인가?'에 대한 고민, 조금 더 광범위하게 '광고인이란 무엇인가?'에 대한 수많은 고민이 날 짓눌렀다. 고민은 많이 했지만 나아지는 건 없었다. 이성을 부여잡고 관련 서적들을 찾아서 읽기 시작했다. '카피라이터 정철의 머리를 9하라' 사실 이 책은 광고인과 카피라이터만을 위한 내용은 아니고, 발상 전환을 하고 싶은 모두에게 필요한 책이다. 목차는 찾자, 떨자, 참자, 묻자, 놀자, 돌자, 따자, 하자, 영자 9가지로 이뤄져 있다. 찾자는 발상 전환의 정의, 떨자와 참자는 ..

National Geographic Channel _ Live curious 사실 내 자취방에는 티비가 없어서 전공이 전공이니만큼 최소한의 예의를 지키려 시간 날 때마다 인터넷에서 광고를 찾아보곤 하는데, 오랜만에 너무나도 멋진 광고를 발견해서 뿌듯했다. 전날 과음에도 불구하고 아침 일찍 일어나서 아래의 서투른 영타를 직접 치는 열정까지 보이며 포스팅하고 있다. 나는 돈이 많은 사람보다 지식이 많은 사람을 보면 더 이끌리게 되고, 또한 그렇게 되고 싶다. 평소에 그런 욕망이 있나보다. 마지막 문구가 참 마음에 와닿는다. 지식을 알아가는 것이 얼마나 흥미로운지 보여 준다. "And if you want to know more, you are alive" If you are, you breath. If yo..

쁘레또라는 아이스크림 회사 광고인데요. 아이스크림을 떨어트리자 애도(?)를 하는 모습.

일본에서는 홍보란 말로 사용되고 있고, 미국에서는 광고와 대비하여 프리 퍼블리시티(free publicity)로 흔히 사용되고 있는데, 광고에 의하지 않고 보도되는 공중발표로 보고 있다. 퍼블리시티는 스폰서에 의하여 공표되지만 그에 의해서 요금이 지불되지 않는 제품, 서비스 및 아이디어에 관한 뉴스나 정보를 말한다. 퍼블리시티는 메시지 전달에서 사용되는 지면이나 시간에 대해 요금이 지불되는 않는다는 의미에서 '프리'(free)인 것이다. 퍼블리시티는 회사의 제품이 서비스에 관한 정보를 매체사에 제공하여 그 정보가 매체측의 입장에서 보아 뉴스가치가 인정될 때 뉴스로서 게재 또는 방송되는 것을 말한다. 그런데 퍼블리시티와 전적으로 동일한 내용이 회사의 사보(house-organ)에 게재되어 배포되었다면 이것..

많은 광고 연구가들이 지금까지 광고를 여러 가지로 정의했지만, 만족스럽게 표현한 것은 아직 없었다. 참고로 몇 가지 정의를 예로 들어보겠다. 광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다.(제임스·E·케네디, 1894년) 광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다.(Advertising Age지 광고 정의 컨테스트에 입상한 정의, 1932년) 광고는 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에 관한 유료 형태의 비인적 설명 및 판매촉진 활동의 모든 것이며, 잡지·신문의 스페이스, 영화, 옥외, DM, 점두 사인, 노벨티, 라디오, TV, 카타로그, 리플릿 등의 매체 이용을 포함한다.(미국 마케팅 협회의 정의, 1948년) 광고는 기업, 조직, 개인이 여러가지 매체를 통해..