영혼의 요양소

왜 라이트형제는 동력 조절, 유인 비해을 발명해 낼 수 있었을까? 분명히 보다 충분한 자격을 갖추고, 자금이 풍부한 다름 팀들이 있었는데 말이다. 하지만 그들은 유인 비행을 이루지 못했고, 라이트 형제는 승리했다. 세계의 리더들은 왜 다른 결과는 가져오는 것일까? 그들의 사례를 보면서 패턴이 있다는 것을 발견했다. 그리고 이 발견은 세상이 어떻게 돌아가는지에 관한 시각, 살아가는 방식 조차도 크게 바꿔놓았다. 훌륭한 영감을 주는 사람들은 생각하고 소통한다. 보통의 평범한 마케팅 메시지는 이렇다. 애플의 사례로 예를 들어본다(실제 이렇지 않다).What : 우리는 훌륭한 컴퓨터를 만듭니다.How : 그것들은 매우 아름다운 디자인에, 쉽게 이용할 수 있고 편리합니다.Why : 구입하고 싶나요? 보통의 다른 ..

애플 Ultra Thin Macbook 잡지 광고 잡지 광고를 제품 특색에 맞춰 제대로 이용했다.