130114 마케팅라인 석성홍 대표 '마케팅 전략 에센스1'

* Sensitive 
    Logical 
    Creative 

 * my language -> linking -> someting creative 
   아름다운 우리말. 겉멋 부리지 말라. 영어와 한문은 알맞게 골라 사용('포지셔닝'과 같은 단어는 어쩔 수 없다).

 * Marketing 
   기업(생산자)과 고객(소비자)간의 제품, 아이디어, 서비스 교환을 활성화시키기 위한 모든 활동. 

 * 기업은 영구존속(살아남는다 -> 성장을 전제)을 추구하는 독립된 영리(; 성장을 위한 확대된 에너지) 법인 

    기업 = 人. 기업도 개인으로부터 시작 됐기 때문에 사람과 같이 살아남아야 하는 존재.

    이기심이 꼭 나쁜 것만은 아니다. 사람을 움직이게 한다.

 * IT: information tech 
   BT: bio tech 
   NT: nano tech 

 * 기업의 역할 -> 소비자, 고객의 욕구충족을 위한 material(제품, 서비스, 아이디어)의 산출 
                          quality of life의 극대화 

 * marketing은 기업활동의 윤활유 역할 


 * 개별 상표(individual brand) 전략 
        -> KTF에서 Show가 나왔다는 것을 인식하는 순간, 탄생부터 2등 딱지를 달고 나오는 것 

 * 기업 상표(corporate brand) 전략 
        -> 진로소주; 모든 개별 상품에 진로 냄새가 나게 하다. 막강한 기업 효과 

 * OEM(주문자 상표 부착 상품): original equipment manufacturer 

 * 1987년 미국에서...삼성 vs 현대 
    삼성: We make affordable VCRs. 
    현대: The car that make sense(싸구려지만 make sense한 가치가 있다) 
           -> 마케팅 전략적 사고 

 * Jewish price(유대인 가격): ＄4,955 -> ＄5,000과 묶이지 않고 ＄4,000과 묶임 


 * 2차대전=한국의80년대; 결핍과 공급의 시대 
   전쟁: Mess Destruction, Mess Consumption(특별소비) -> Mess Production 
          seller's power 
          production concept생산지향적 
          selling concept판매지향적 
          기업중심적사고 
          technology seed -> product-out 
          follow-me의 one-way communication 
          What can I do? 

 * ~WTO체제1995; 풍요와 수요의 시대 
          buyer's power고객만족을 통한 지속적 이윤 창출 
          marketing concept; competition: 선택할 수 있는 칼자루를 잡음 
          고객중심적사고 
          customer need 
          market-in -> 시장으로 들어가 소비자의 욕구발견, 만족 
          buy & love me의 two-way communication 
          What they want? 

 * GATT(무역관세협정): general agreement on tariff and trade 
   G7+BRICs -> next 11: Korea 
   SOHO: small office and home office(동동구리모 아저씨) 
   Block economy 
   Polychronic(muti-tasking) 
   Monochronic(single-tasking) 
   OECD(경제협력개발기구): organization for economic cooperation and development

*면접 질문 별표

빛의 속도로 지구 둘레를 구하라

GATT와 WTO를 구분하라